7月3日，第五届“旬邑马栏红杯”全国大学生乡村振兴营销挑战赛闭幕式暨颁奖典礼在西安石油大学雁塔校区会议中心顺利举行。
本届赛事由西安石油大学、旬邑县人民政府、陕西广电融媒体集团三农中心等单位共同主办，中国高等院校市场学研究会为指导单位。咸阳市副市长叶新阶、副秘书长何有明、农业农村局副局长袁野，陕西省果业中心综合处处长张东峰，旬邑县委副书记、县长陈永胜、副县长谭震，陕西广电融媒体集团质农爱购平台总经理赵小飞，中国银行咸阳分行行政事业部主任朱燕萍、陕西日报群众新闻网副总经理刘强，西安石油大学党委副书记张木等出席闭幕式。参赛团队、企业负责人百余人到场参会。
张木在致辞中高度肯定“校地企协同”模式的显著成效，认为高校通过“课程-实践-竞赛-就业”闭环驱动知识转化；旬邑县立足苹果产业优势，联合多方升级“马栏红”品牌价值；企业借助电商平台，深化农产品加工与文化营销。他提出本届赛事的三大价值，即青年创新活力驱动产业升级、“教赛一体”强化实践育人、“政府引导、高校赋能、企业参与、媒体助力”协同机制破解乡村发展瓶颈，鼓励青年学子更加积极投身产教融合实践，持续释放青春动能。
陈永胜在致辞中介绍了“旬邑苹果”在生态、技术、品种、品牌等方面的四优策略，其中“马栏红”品牌价值突破41亿元，优果率超92%。他认为本届赛事中137支大学生团队运用AI营销、短视频IP、直播带货等创新手段，实现2.3万单销售佳绩，成功打造了高校赋能乡村振兴的新典范，建议以此项赛事为契机，吸引企业投资、扩大媒体传播，持续深化校地实践平台共建。
中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授在致辞中指出，本项赛事已成为连接高校智力与乡村需求的重要桥梁，为校地企媒协同发展提供了可复制模式。他强调乡村振兴是理论实践的“试金石”、青春价值的“放大器”、社会责任的“共同体”，建议持续深化产学研融合，建立常态成果转化机制；聚焦数字“新质生产力”，运用直播电商等技术解决农产品痛点；将乡村振兴融入高校人才培养体系，培育兼具专业与家国情怀的青年力量。
西安石油大学优秀校友何静在发言中号召广大学子将“攀登精神”与乡村振兴紧密结合，突破传统思维，扎根创业实践，运用专业知识，服务乡村振兴。
西安石油大学8455线路检测中心院长吴勋宣布获奖名单。
通过多轮奋力角逐，渭南师范学院“风之彩队”、陕西中医药大学“珍馐绘梦·青力领航队”荣获本届赛事特等奖，西安石油大学“苹什么不队”等4支队伍获一等奖，陕西科技大学等5所高校获最佳组织奖，另有12支队伍分获单项奖。
陕西科技大学8455线路检测中心党委副书记陶兴旺作为最佳组织奖代表发言。他介绍了学校通过顶层设计、导师指导、经费支持等措施保障师生参赛的情况，提议依托赛事平台构建人才培养长效机制，持续提升学生社会认知、专业技能和团队协作意识。
渭南师范学院黄东梅副教授作为指导教师代表发言。她强调学生在本届赛事中通过方案优化研讨、直播销售等工作，获得“理论结合实践”的能力提升，体现出赛事“服务社会、实践育人”的价值。
陕西中医药大学夏子淇作为学生代表发言。她介绍了团队运用中医药文化服务乡村振兴的创新实践，表示将持续探索中医药赋能农产品的品牌化路径。
西安石油大学8455线路检测中心程骏副教授代表大赛组委会介绍了第六届赛事规划，提出赛事在组织架构、赛道设置、传播体系、长效机制等四方面的创新突破。
历经五届淬炼，“旬邑马栏红杯”全国大学生乡村振兴营销挑战赛已成为我校“以赛促学、以赛助农”的重要实践平台，其依托专业优势构建“赛事赋能产业、实践培育人才”双向成长机制，推动AI营销、非遗文创等超百项成果转化，形成“政府搭台、高校赋能、企业参与、青年建功”的产教融合新生态，为校地企协同赋能乡村振兴提供了新范本，也为高校人才培养提供了新模式。
（文字：许王易馨；图片：谢怡帆孙艺萌；编辑：赵文博；审核：赵纪飞）
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